Adobe, 어도비 MAX 행사 개최!, AI관련 기술 대거 공개

👏 3줄 요약

● 어도비가 맥스 행사에서 혁신적인 AI 신기술을 대거 공개해서 화제입니다.

● 피그마 인수 심사가 성공적으로 끝나면 어도비의 협업 기능도 한층 강화될 전망입니다.

● 어도비가 축적한 기존 제품의 역량을 적극 활용한 AI 기술 개발에, 시장에서 거는 기대가 큽니다.

 

 

최근 어도비가 맥스 행사에서 AI 신기술을 일제히 공개하며 관심을 모았습니다. 생성 AI 경쟁에서 다소 뒤처져 보였던 어도비의 눈에 띄는 성장은 반가운 소식이었습니다.

행사에 참여한 관객들은 어도비가 선보인 혁신적인 AI 기술에 박수를 보냈습니다. 지난달 생성 AI를 출시한 이후, 어도비의 빠른 성장 속도에 시장의 기대감이 커지고 있습니다.

 

 

✨ AI 신기술 대거 공개, 어도비 맥스 2023

어도비가 지난 10월 10일 '2023 어도비 MAX' 행사에서 AI 신기술을 일제히 공개하며 주목받았습니다. 어도비 맥스는 어도비가 매년 신기술을 공개하는 연례행사로, 이번 행사에서는 생성 AI 모델을 활용한 다양한 AI 기능을 대거 선보였습니다.

 

특히, 어도비의 생성 AI '파이어 플라이'를 개선한 3가지의 생성 AI 모델 제품군을 공개하였습니다. 이를 통해 어도비의 AI 기술 진보와 성장 속도가 빠르다는 것을 입증하였습니다.

 

 

😎 어도비의 AI 신기술

 

프로젝트 스타더스트(Project Stardust): 사진 속 객체를 마우스 클릭으로 이동 및 제거하는 기능

 

프로젝트 드로우 앤 딜라이트(Project Draw & Delight): 낙서나 끄적거림 같은 초기 아이디어를 정교한 스케치로 변환하고 다양한 디자인 아이디어를 제공하는 기능

 

프로젝트 패스트 필(Project Fast Fill): 영상 내 콘텐츠를 마우스 클릭으로 추가, 제거, 확장하는 기능

 

프로젝트 시스루(Project See Through): 유리창 등에 반사된 피사체를 손쉽게 제거하는 기능

 

프로젝트 씬 체인지(Project Scene Change): 별도로 촬영된 두 영상 속 피사체와 장면을 동기화해 합성하는 기능

 

프로젝트 더빙 더빙 더빙(Project Dub Dub Dub): 영상 속 목소리 색채를 살려 다양한 국가의 언어로 더빙하는 기능

 

프로젝트 글리프 이즈(Project Glyph Ease): 수기로 작성한 글자 모양을 바탕으로 글리프 세트를 자동 생성하는 기능

 

프로젝트 레스 업(Project Res up): 마우스 클릭만으로 영상의 해상도를 높이는 기능

 

📈 덕분에 주가도

어도비의 차세대 AI 기술 공개로 인해 주가가 상승하였습니다. 지난 10월 17일 어도비의 주가는 어도비 맥스 행사 이전 대비 최대 5.8% 상승하였습니다. 더불어 어도비의 주가는 올해만 벌써 60%가량 상승한 상태입니다. 이러한 성과는 새로 공개된 AI 기술에 기반한 높은 매출 성장이 내년에도 전망되기 때문입니다.

 

아직 끝나지 않은 어도비의 피그마 인수

어도비는 작년 UI 디자인 툴 1위 업체 피그마를 인수했습니다. 하지만 두 기업의 결합에 대한 공정위와 EU 경쟁총국의 결합 심사는 아직 진행 중입니다. 두 기업의 결합이 승인되면 어도비는 피그마의 협업 기능을 기반으로 시장에서 더 높은 경쟁력을 갖출 전망입니다

 

🤝 어도비의 피그마 인수

작년 9월, 어도비가 디자인 소프트웨어 스타트업 ‘피그마(Figma)’를 200억 달러(약 28조 7,000억 원)에 인수했습니다. 2022년 기준 피그마는 UI 디자인 툴 점유율 1위를 차지하는데 인수 전 어도비의 디자인 툴 XD와 치열한 경쟁 관계에 있었습니다. 그래픽 소프트웨어 최강자 어도비의 피그마 인수 소식에 시장이 들썩였습니다.

 

🤔 공정위 심사가 남았다

최근 공정위가 두 기업의 결합심사를 시작했습니다. 인수는 성사됐어도 디자인 업계 최강자의 결합에 독과점 우려가 끊이지 않습니다. 피그마의 연 매출은 기업결합 신고 요건보다는 적지만, 어도비의 시장 점유율이 압도적인 데다 인수 금액 역시 어마어마하기 때문입니다. 두 기업의 높은 경쟁력으로 시장 내 경쟁 제한이 예상됩니다. 공정위 외에 EU 경쟁총국도 기업결합 심사를 진행하고 있어 어도비의 인수는 아직 진행 중입니다.

 

😁 피그마의 경쟁력

피그마의 가장 큰 경쟁력은 실시간 협업이 가능하다는 점입니다. 디자인 업계 특성상 다른 사람들과 협업할 일이 많은데, 피그마를 사용하면 하나의 작업물을 생성하기 위해 다수의 디자이너가 동시에 편집할 수 있습니다. 웹 기반이라는 점도 피그마의 큰 장점입니다. 포토샵, 일러스트레이터 등은 대용량의 프로그램을 설치해야 하는 제약이 존재합니다. 하지만 피그마는 링크로 접속할 수 있어 접근성이 좋습니다. 또, 작업 파일을 별도로 저장할 필요가 없기에 용량 부담도 덜 수 있습니다.

 

😐 어도비도 노력했지만

디자인 소프트웨어에서 피그마의 경쟁력을 따라잡기 위해 어도비도 다양한 노력을 기울였습니다. 포토샵, 일러스트레이터를 웹에서 사용할 수 있도록 확장하거나, UI/UX 디자인 툴인 XD 개선도 지속했습니다. 2021년에는 팀원 간 작업 현황 및 작업 파일 공유 기능을 지원하는 크리에이티브 클라우드 스페이스와 캔버스도 공개했습니다.

 

👍 인수가 최선

그럼에도 최종적으로 피그마 인수를 결정한 이유는 피그마의 높은 성장성과 확장성을 기반으로 더 넓은 층의 사용자를 확보하기 위함입니다. 어도비 툴의 타깃이 특정 디자인 전문가에 한정됐지만, 협업에 특화된 피그마는 디자인 외에 프로덕트 생성 및 관리 전반에 활용할 수 있습니다. 이러한 특징은 사용자 기반 확대에 유리합니다. 피그마의 빠른 혁신 속도를 따라잡으려고 노력하기보다 인수로 시너지 극대화를 노린 것입니다.

 

어도비가 그리는 미래

어도비는 이번 AI 신기술 공개를 시작으로 그래픽 시장 AI 일인자로 거듭날 계획입니다. 기존 주력 제품과의 시너지를 극대화하고 손쉬운 사용을 제공해 사용자 기반을 확대하는 한편, AI 업계의 골칫거리인 저작권 문제도 최소화했습니다. 생성 AI 경쟁에 대응이 늦은 어도비를 걱정하던 시장도 이제는 어도비의 미래를 기대하는 눈치입니다.

 

🤖 생성 AI에 밀리나 싶었지만

어도비의 생성 AI 개발은 다른 빅테크 기업 대비 늦은 편이었습니다. 시장에서는 달리 2, 미드저니 등 생성 AI의 등장으로 어도비의 주력 상품인 포토샵, 일러스트레이터가 사라지지 않을까 하는 우려가 이어졌었습니다. 어도비의 이미지 생성 AI ‘파이어 플라이’는 올해 3월에서야 베타 버전을 공개했고, 정식 버전 출시는 이제 겨우 한 달이 지났습니다.

 

🖌️ AI 도구 상용화

어도비의 파이어플라이 출시는 AI 후발 주자인 어도비에 큰 기회를 안겼습니다. 어도비는 비전문가가 쉽게 사용할 수 있는 ‘어도비 익스프레스’에도 파이어 플라이의 AI 기능을 접목했는데 그 덕분에 전문가가 아닌 사람도 쉽게 어도비의 AI 기반 서비스를 활용할 수 있습니다. 실제로 파이어 플라이 사용자 90%가 어도비 제품 사용 경험이 없는 비전문가에 해당합니다. 이러한 성과 덕분에 어도비의 AI 기능 대중화에 대한 기대도 높습니다.

 

🎉 기존 제품과의 시너지

파이어 플라이는 기존 주력 제품과의 호환성을 기반으로 한 사용자 기반 확대에 유리합니다. 어도비의 생성 AI 기능은 포토샵, 일러스트, 익스프레스 등의 기존 제품에 내장됐습니다. 사용자는 AI 기능을 사용하기 위해 별도의 복잡한 AI 도구 사용법을 익힐 필요가 없습니다. 파이어 플라이가 텍스트를 이미지화하는 기능에 특화했다는 점도 어도비 제품 사용자의 생산성 향상에 한몫합니다. 어도비는 이번 맥스 행사에서 영상 편집 소프트웨어 ‘프리미어 프로’에 적용된 AI 기능도 선보였습니다. 이미 어마어마한 사용자층을 확보한 이미지·영상 편집 소프트웨어에서 손쉬운 AI 기능 사용을 지원함으로써 그래픽 업계 1위 지위를 더욱 공고히 할 것으로 기대됩니다.

 

👩‍⚖️ 저작권 문제 최소화

어도비는 AI 기능을 사용하면서 저작권 분쟁이 발생할 우려도 적습니다. AI 학습에 저작권 문제가 발생하지 않는 콘텐츠를 활용하기 때문입니다. 어도비는 자체 보유 콘텐츠나 저작권 만료 콘텐츠, 라이선스가 공개적으로 부여된 콘텐츠를 활용합니다. 또, AI로 생성한 콘텐츠에 제작자와 저작물 관련 정보를 명시한 ‘콘텐츠 자격 증명’ 체제를 도입했습니다. 만약 고객에게 저작권 침해 문제가 발생할 경우, 손해 배상금 및 법적 지원도 제공합니다. 덕분에 AI로 생성한 콘텐츠의 상업적 이용에 드는 부담이 적습니다.

 

💸 매출 성장 기대

최근 어도비는 AI와 관련된 수익화 방안을 구체화했습니다. AI 기능이 추가된 소프트웨어의 구독료를 인상하고, 새로운 구독 모델 ‘생성 크레딧(Generative Credits)’도 공개했습니다. 생성 크레딧은 파이어 플라이의 이미지 생성 및 편집 기능을 월 5달러에 사용할 수 있도록 한 구독 모델인데 생성 크레딧은 다가오는 2024년 약 1억~2억 달러의 매출을 발생시킬 것으로 예상됩니다. 전체 매출 대비 큰 비중은 아니지만, 다양한 콘텐츠 제작에 활용이 가능한 만큼 확장성이 높다는 점에서 기대가 큽니다.

 

지금까지 어도비가 공개한 뛰어난 AI 기술과 어도비의 미래, 피그마 인수 관련 현황까지 자세히 살펴봤습니다. 적어도 그래픽 업계에서만큼은 압도적 경쟁력을 확보한 어도비의 AI 성장을 따라올 자가 없어 보입니다. 앞으로 어도비가 어떤 전략으로 시장을 끌어 나갈지 지켜볼 필요가 있겠습니다.